Frage:
Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen vor, mit denen Sie Fußball beschreiben können. Bitte sagen Sie mir zu jeder dieser Aus-
sagen, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf die Sportart Fußball zutreffen (Angaben in Prozent).
Frage:
Was fällt Ihnen spontan zur deutschen Fußball-National-
mannschaft ein? Bitte versuchen Sie, die Nationalmannschaft
in drei Worten zu beschreiben (Angaben in Prozent).
dass Wettmanipulationen und Korruption die Integrität
des Profi-Sports bedrohen. Ähnlich sensibel reagierten
die Befragten auf Drogenmissbrauch und Doping
(84,4%),
keinen offenen Umgang mit Problemen
(63,0%)
und den direkten Betrug auf dem Platz (51,8%).
Ergebnisse, die natürlich zeitbezogen sind (Bestandsauf-
nahme Dezember 2009). Würde man die Befragung heu-
te durchführen, kämen unter Umständen noch Themen
wie Burnout oder Magersucht hinzu, die seit einigen Ta-
gen diskutiert werden.
Wenn man über das Image des deutschen Fußballs in
angemessener Form diskutieren möchte, muss man
also zur Kenntnis nehmen, dass ganz unterschiedliche
Aspekte mit dem Spitzensport in Verbindung gebracht
werden. Positive Aspekte auf der einen Seite, negative
Imagefaktoren auf der anderen. Eine Studie von Sport +
Markt zu den spontanen Assoziationen mit der deut-
schen Nationalmannschaft zeigt die drei Hauptassozia-
tionen Erfolg, Teamgeist und Spannung (siehe Abbil-
dung 2). Dies bestätigt sich auch im Imageprofil der
Sportart Fußball, das im Vergleich von 2004 zu 2009
insgesamt positiver geworden ist. Dennoch kann man
beispielsweise über den Faktor Sympathie nachdenken,
der bei 63% liegt und damit nicht annähernd so hohe
Werte erreicht wie beispielsweise die Kategorien „Inter-
national” oder „Teamorientiert” (siehe Abbildung 3).
ABB. 2
SPONTANE ASSOZIATIONEN ZUR NATIONALMANNSCHAFT
AUF DEN SPUREN DER NATIONALMANNSCHAFT • 2010
erfolgreich/Erfolg
Teamgeist/teamorientiert
spannend/Spannung
beste Spieler Deutschlands
gute/tolle Spieler/Mannschaft
kämpferisch/Kampfgeist
Begeisterung/Euphorie
dynamisch/Dynamik
(
weltweit) bekannt
attraktiv/attraktiver Fußball
guter Fußball
interessant
international
Jung/junge Mannschaft
Joachim (Jogi) Löw
Streit/Unruhe/keine Gemeinschaft
keine Angabe/weiss nicht
12
10
6
6
6
5
5
4
4
4
4
4
4
4
4
3
ABB. 3
IMAGEPROFIL DER SPORTART FUSSBALL
2004 (
N = 2014)
2009 (
N = 2015)
18
30
40
50
60
70
80
90
international
teamorientiert
dynamisch
spannend
erfolgreich
attraktiv
sympathisch
anspruchsvoll
cool
5